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关于文创产品设计开发路径的思考


发布时间:2019-09-10 来源:互联网 

  时下文创产品设计可谓甚嚣尘上,从故宫淘宝的一枝独秀,到各个景区的争先入局,俨然成为了市场红海。然而从地域分布来看,文创产品依然集中在一线城市和头部景区,县域一级对文创产品开发的敏感度不够,积极性不高,甚至缺乏基本的文创意识,认为这是雕虫小技,不解决根本问题,殊不知在互联网时代,一件有创意的文创产品,极有可能成为地域文化宣传的切入点和突破点,引发意想不到的“蝴蝶效应”。


  文创产品设计字面上包含三个要素,即“文化+创意+产品”,含义也就不言而明,即源于文化,经由创意转化,形成高附加值的市场产品。


文创产品设计展示.jpg


  文创产品的政策导向及开发价值


  2016年5月,文化部、国家发改委、财政部、国家文物局《关于推动文化文物单位文化创意产品开发的若干意见》发布,强调依托文化文物单位馆藏文化资源,开发各类文化创意产品,是推动中华文化创造性转化和创新性发展、使中国梦和社会主义核心价值观更加深入人心的重要途径。


  可以看到,关于文创产品的开发国家早有号召,唯识时务者为俊杰,故宫博物院、杭州西湖、华山等景区都是这方面的先行者,上海南京路、苏州观前街、成都宽窄巷子等知名购物街早已充斥着各种文创商店,我们的兄弟县安泽也打造出荀子超级IP,建起了荀子文创商店。究其原因,一方面是政策与市场的导向作用,另一方面则源于文创产品自身的魅力,2017年,故宫文创的销售收入已经达到15亿元——超过1500家A股上市公司的收入。


文创产品设计形象展示.jpg


  当然文创产品设计的价值还不仅仅是销售收入,作为一头连接文化一头连接市场的桥梁,其更深层次的价值是传统文化的传承与价值观的传递,如同一张名片,让人们能够感受其背后代表的地域文化与特色,从而激发购买者到产地一探究竟的欲望。同时,作为一个产业,当它逐步发展壮大,必然带来税收与就业的红利,加速文化创意人才的培育,也必将进一步促进对传统文化的发掘与解构,从而形成“文旅+文创”融合发展的良性循环。


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