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深一度|瓦解文创产品设计的尴尬


发布时间:2019-09-05 来源:互联网 

  文创产品设计,顾名思义是文化创意产品,是指依靠创意人的智慧、技能和天赋,借助于现代科技手段对文化资源、文化用品进行创造与提升,通过知识产权的开发和运用,而产出的高附加值产品。


  说简单点,文创产品就是一个点子通过赋予其价值使之产品化。各种艺术品、文化旅游纪念品、办公用品、家居日用品、科技日用造型设计等都可能成为文创产品。打个比方,你用泥捏了一个小人,这不是文创产品,但你把它穿上衣服,带了个帽子,有人觉得挺不错的并愿意花钱买,那么它就是文创产品了。


  故宫文创的走红点燃了各地文创的热情。与故宫火热形成鲜明对比的,却是地方旅游文创市场普遍存在的单调和乏味。许多景区的旅游伴手礼充斥着廉价小商品、雷同土产品,缺乏有个性、重文化、上档次的文创产品。“文化创意”变成了“文化抄袭”。一边是市场上层出不穷的“伪”文创,一边则是“叫好不叫座”的游客购买量……


文创产品设计展示.jpg


  一、文化铸造标签,品牌撬动市场


  目前的文创产品设计缺乏一些大品牌、大公司做统领,小型的创意公司或博物馆难以形成规模性的发展,也缺乏经营支撑。即使有一些产品的交易量还不错,但难以在消费者心中留下品牌影响力。


  在情感消费时代,自主品牌打造变得尤为重要。文创产品要想拥有市场竞争力,必须具备较高的文化附加值和品牌辨识度。文化点一点,产品更有型。


  二、紧抓消费需求,得IP者得天下


  所以说旅游文创商品的开发最终还是要回归游客潜在需求,只有需求与产品巧妙结合,才能引爆市场。从游客的消费心理角度来看,最希望买到的往往是景区最具地域文化特色并且其它地方无法购买的商品。而IP必定是独一无二的。


  对景区来说,IP元素可以进行文创衍生品系列开发,同时进行景区产品开发、景区游线开发、景区品牌重塑、景区住宿等,实现从单一到多元的过程。IP的传播度越大,与游客接触面越广,IP的价值也就越大。


  一个优质的超级IP,将拥有海量的粉丝、众多的角色形象和精彩的故事桥段。


文创产品设计的创新.jpg


  二次消费卖的不仅是产品,更是一种IP化主题化的生活方式。为提高生活品质、满足精神需求而开发的IP产品,是中国旅游商品能够实现快速发展的必然趋势,甚至是中国原创商品能够走出去的必要途径。


  三、前沿科技助攻,时尚定是先锋


  无科技,无欲用;无时尚,不耐用。文创产品同样需要与时俱进。


  借助新技术、新媒体、新的营销方式,在高度信息化的当今社会,和工业、数字内容产业、城市建设业、现代农业等相关行业跨界融合,在“文化+旅游+科技”模式下,形成“上有创意,中有合作,下有营销”的文创发展模式”,是让文创产品“活”起来的未来趋向。


  总结:


  1、在经历了“产业洗礼期”、“智慧洗礼期”、“互联网洗礼期”、“全域洗礼期”之后,旅游产业正迎来 “文化洗礼期”。


文创产品设计过程中的精品之作.jpg


  2、在这个注意力稀缺的时代,消费者拒绝千篇一律、一成不变的生活,更愿意为特色的、有设计感的、有颜值的IP产品买单。


  3、好的旅游文创商品须兼备以下特性:文化性、故事性、趣味性、创新性、实用性。


  4、文化创意与旅游业的互动本质是文化和创意对旅游业价值链的渗透、辐射和延伸,促使旅游产业价值链增值和增殖。


  文章来源:转自网络,仅供交流分享,版权归原作者所有,如有侵权,请联系删除!

  


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