广西工业设计城欢迎您! 登陆 注册 微信平台
工业设计领域综合型服务平台 服务热线:0771-2755261     18172067766(微信同号)
发布需求

当前位置:首页 /  新闻中心  / 正文

食品包装设计过程中关于视觉心理的应用


发布时间:2019-08-22 来源:互联网 

  食品包装,首先给消费带来的是视觉与心理上的第一感受——味觉感,它的好坏直接影响到产品的销售,很多食品自身的色彩并非美观动人,而通过各种手法加以表现,使其造型和色彩更加完美和丰富,更加吸引消费者。


  成功的食品包装,不但能迅速的抓住消费者的眼球,而且能让人觉得包装内的视频新鲜美味,产生立即购买的冲动。那么,如何对食品包装进行设计,才能够获得人们的好感,产生美好的味觉暗示呢?


  1、包装色彩的味觉设计


  色彩是食品包装设计中最重要的环节,也是消费者能快速接受的信息,并同时给整个包装定下了一个基调。有些颜色可以给人美好的味觉暗示,也有些颜色恰恰相反。例如灰、黑色让人看起来有一点苦涩的感觉;深蓝、青色看起来带点咸味;深绿色给人酸涩的感觉。


食品包装设计效果展示.jpg


  由于味道除了主要有甜、咸、酸、苦辣的“舌感”外,还有各种“口感”。要在包装上表现这么多的味觉感受,并且要向消费者正确传递味觉的信息,设计师就要根据人们认知色彩的方法和规律来进行表现。


  至于味觉的强弱特征,如松软、黏稠、坚硬、松脆、顺滑等口感,设计师主要靠色彩的强度和明度设计来表现。还有一些食品或饮品是直接用人们已经习惯的产品颜色来表现其味觉的,如深棕色(俗称咖啡色)就成了咖啡、巧克力一类食品的专用色。

  2、包装图案的味觉设计


  食品包装上不同形状,不同风格的图片或插图,也给消费者味觉暗示。圆形、半圆、椭圆装饰图案让人有暖软、湿的感觉;方形、三角形图案则相反,会给人冷、硬、脆、干的感受。图片的运用可以起到刺激消费者食欲的作用。


  还有一种装饰手法是对于情感型食品(如巧克力咖啡、茶叶、红酒),这种消费时带有浓厚的感情倾向的食品包装。随意的手绘插图、美丽的风景图片、甚至浪漫的传说,在包装上营造的氛围,先给消费者以间接的情感暗示,从而产生美好的味觉联想。


  3、包装造型的味觉设计


食品包装设计效果.jpg


  食品包装设计的造型,也会对食品的味觉表达产生影响,由于不同包装造型与材料的性质差异,呈现出来的质感也是影响食品看起来味道好坏的因素。食品包装的造型设计是一个抽象形态的语言表达。如何运用抽象语言去表现食品包装设计的味觉感染力,需要注意以下3个问题:


  ①生命力。食品包装形态本身是处于静止状态中的形态,而自然形态中有很多是以其旺盛的生命力,给人以美感和味觉感。设计师要善于吸取自然形态中的一种扩张、伸展的精神,加以创造性地运用在食品包装设计中。


  ②动感。动感意味着发展、前进、均衡等好的品质。形成动的构成在设计中通常依靠曲线,以及形体在空间部位地转动来取得。


  ③体量感。体量感指的是包装的体量带给人的心理感觉。


  文章来源:转自网络,仅供交流分享,版权归原作者所有,如有侵权,请联系删除!



评论
最新评论
尾部
友情链接
  • 广西工业设计城 (运营商:南宁国电电力科技有限责任公司)
  • 服务热线:0771-2755261   0771-2755260

  • 地址:广西南宁市高新区科园西十路11号

  • 官方微信

  • 手机官网

南宁国电电力科技有限责任公司 Copyright © 2018-2020 桂ICP备17012555号-1

服务热线


0771-2755261

18172067766
(微信同号)

微信公众号