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营销大背景下的产品包装设计新理念


发布时间:2019-08-21 来源:互联网 

  好的产品会说话,许多品牌营销的出发点就是产品本身,除了我们平时生活中说到的产品质量,产品的包装设计和更新换代也是吸引客户,推广产品的一种常规性手段。


  对于很多品牌来说,定期推出产品新包装设计已经成了一个保留项目。


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  01为什么要换包装


  客户在变化


  哪里有人,哪里就有消费者,哪里就存在品牌。哪怕是一个很小的城镇或者是很小的族群,都存在品牌。但是人是会不断变化的,根据不同的人,不同的喜好,于是有了针对不同人群的产品,也就有了对应的包装。


  一般来说,人们会选择相对“顺眼”的包装,时代在不断变化,流行元素在不断变化,这些东西都在影响着人们的审美,人们的审美也在不断的提升,所以针对这些,各大品牌在特定的时间都会更换一批新的包装来适应潮流。


  促成销售


  对于品牌来说,在好看的包装主要作用还是吸引客户来购买产品的,其次才是传递品牌的理念,信息等等。拿红牛的包装来说,在他没有使用新包装的时候,我们对于红牛的记忆可能还是停留在电视广告的轰炸上面,或者是一些冠名上面。


  红牛当时没有一款能够让人一目了然,一眼钟情的包装,直到后来换了包装,换成现在的这款包装,才让人们将它深深地印在了脑海。


  02 脱胎换骨的包装


  我们都说换一个好看一点包装,那么换一个好的产品包装从哪几个点着手呢?包括需要换包装的甲方有时候都不清楚他自己想要什么样风格的包装,因为他也不知道包装有几个要素可以变换。


  形状变化


  这个是最容易理解的,当一个产品一直有了固定的一款形状,这个包装20年都没换过,人们会说经典款,当有一天它出了新的样式,我们会说最新款。拿农夫山泉来说,尽管现在农夫山泉有很多款包装,但是人们最熟悉的还是2元一瓶的经典款,后面的新款也是在原本的款式上加以变换而来。


  农夫山泉最早起的包装爆炸式的包装设计


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  风格变化


  当你的产品一直和市场上的产品包装都是同一个风格,那你的产品其实是很难突破重重难关到达消费者手中的,现在的包装有欧美风、日本风、美式风、各种各样的风格,对于市场的了解,甲方比乙方显然更了解。


  所以应该先确定好现在的消费者喜欢哪种风格,是喜欢萌系路线的还是搞怪风趣的还是具有一定的民族元素的风格包装。这样做产品的包装显然更有针对性。


  就算是传承已久的凉茶也在包装的路上不断尝试


  主题变化


  我们常说有“主题月”,当然包装也有主题包装,这就和我们办理的信用卡一样,有多种多样的图案供你选择,这些不同主题的图案,更好的迎合了不同年龄段的客户,甚至有很多的品牌到了节假日或者是过年会推出特定的产品包装。


  我们称之为“限定款”,主题款的包装一般来说只会出现在市场上一段特定的时间内,对产品销售起促进销售的作用。这一类的包装一般都会很受消费者的青睐。


  不变的东西


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  包装有变化的东西在里面,自然也就有不变的一面。第一个是色彩,一般来说很多产品的包装在变化的同时,它的主题颜色是不会变化的,例如:百世可乐、可口可乐,他们外面标签上的图案可能一年要更新很多次,但是主题颜色是不会变的,这样做的目的就是让客户形成一种潜移默化的思维,这也是主题颜色带来的最直接的效果。


  没有完全改头换面的百世


  不变的Logo


  改动logo应该是所有公司的一个大忌,一般来说,一个产品确定用了一个Logo以后,换Logo的可能性接近于无,没有任何一家公司会随意更改产品的或者公司的logo,毕竟比包装更容易让人记住的是一眼就能辨别出来的logo。


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  包装有很多logo始终如一


  03未来产品包装会如何?


  颜值越来越高


  未来产品的包装颜值势必会越来越高,就连包装都开始拼颜值了,老一代的包装可能已经无法在满是琳琅满目的货品架上一瞬间征服消费者。人们会被颜值更高的包装吸引。而现在消费的主力军也是年轻一代人。人们更喜欢流行元素一些。


  包装好看的产品越来越受到人们的追捧


  频率会更快


  快节奏的时代,带来的不仅仅是快节奏的生活节奏,产品包装的设计也越来越快,就和现在的手机app还有系统一样,每个月可能都会更新,包装的更新和系统做优化一个道理。


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