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当代包装设计理念 为颜值而“买单”


发布时间:2019-07-29 来源:互联网 

  包装设计应从商标、图案、色彩、造型、材料等构成要素入手,在考虑商品特性的基础上,遵循品牌设计的一些基本原则,如:保护商品、美化商品、方便使用等,使各项设计要素协调搭配,相得益彰,以取得最佳的包装设计方案。


  如果从营销的角度出发,品牌包装图案和色彩设计是突出商品个性的重要因素,个性化的品牌形象是有效的促销手段。


  包装图案


产品包装设计效果展示.jpg


  包装图案中的商品图片、文字和背景的配置,必须以吸引顾客注意为中心,直接推销品牌。包装图案对顾客的刺激较之品牌名称更具体、更强烈、更有说服力,并往往伴有即效性的购买行为。它的设计要遵循的基本原则:


  1、形式与内容要表里如一,具体鲜明,一看包装即可知晓商品本身。


  2、要充分展示商品。这主要采取两种方式,一是用形象逼真的彩色照片表现,真实地再现商品。这在食品包装中最为流行,如巧克力、糖果、食品罐头等,逼真的彩色照片将色、味、型表现得令人馋涎欲滴;二是直接展示商品本身。全透明包装、开天窗包装在食品、纺织品、轻工产品中是非常流行的。


  3、要有具体详尽的文字说明。在包装图案上还要有关于产品的原料、配制、功效、使用和养护等的具体说明,必要时还应配上简洁的示意图。


产品包装设计的创意.jpg


  4、要强调商品形象色。不只是透明包装或用彩色照片充分表现商品本身的固有色,而是更多地使用体现大类商品的形象色调,使消费者产生类似信号反映一样的认知反映,快速地凭色彩确知包装物的内容。


  5、“XX家族”式的包装,要将其重点体现在包装的主要展销面。凡一家企业生产的或以同一品牌商标生产的商品,不管品种、规格、包装的大小、形状、包装的造型与图案设计,均采用同一格局,甚至同一个色调,给人以统一的印象,使顾客一望即知产品系何家品牌。


  6、要注意功效设计。包装图案中的功效设计主要表现在以下方面:


  ①保护性能设计,包括防潮、防霉、防蛀、防震、防漏、防碎、防挤压等。


  ②方便性能设计,包括要方便商店陈列,销售;方便顾客携带、使用等。


ti9mg.jpg


  ③推销性能设计,即无需销售人员的介绍或示范,顾客只凭包装画面文图的“自我介绍”就可以了解商品,从而决定购买。


  包装图案的设计手法,则要求以其简单的线条、生动的个性人物、搭配合理的色彩等给消费者留下深刻的印象。


  包装图案设计禁忌也是一个值得注意的问题。不同的国家和地区有不同的风俗习惯和价值观念,因而也就有他们自己喜爱和禁忌的图案,产品的包装只有适应这些,才有可能赢得当地市场的认可。


  包装色彩


  色彩在包装设计中占有特别重要的地位。在竞争激烈的商品市场上,要使商品具有明显区别于其他产品的视觉特征,更富有诱惑消费者的魅力,刺激和引导消费,以及增强人们对品牌的记忆,这都离不开色彩的设计与运用。


  1、包装色彩能否在竞争商品中有清楚的识别性;


  2、是否很好地象征着商品内容;


  3、色彩是否与其他设计因素和谐统一,有效地表示商品的品质与份量;


ti22mg.jpg


  4、是否为商品购买阶层所接受;


  5、是否是较高的明视度,并能对文字有很好的衬托作用;


  6、单个包装的效果与多个包装的叠放效果如何;


  7、色彩在不同市场,不同陈列环境是否都充满活力;


  8、必须考虑商品的色彩是否不受色彩管理与印刷的限制,是否能达到效果如一。


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