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文创产品设计不仅仅是文化+创意产品


发布时间:2019-07-22 来源:互联网 

  “文创”是一个风口词眼,但如果进一步解读就会有完全不一样的理解,文创产品=文化+创新+产品,倒过来解释就是,首先是一个产品,再是有创新价值的产品,然后再附加上有文化内涵的创新性产品。


  随着市场迅速增长,不断变换的创意产业抢夺着市场关注度。围绕着用户的创意者正从循环,向前推动,逐渐成为主流的传播方式。


  纵观市场上优质的文创产品设计,其打造理念都并非是短期的产品,而是需要经过产品开发、挖掘、打造、营销等一系列环节。


  1.产品包装设计刺激视觉经济


  很多人在聊到文创产品设计时,最常说的词儿是“讲故事”,“讲故事”是对于文创产品来说很重要的一项,但不是唯一项,把文创产品等同于讲故事,而忽略了文创产品的商品本质属性,就是本末倒置了。


  现如今很多文创产品的设计师也忽略了这一点,只顾着做“文化产品”,而忘记了商品本身的“基本效用”属性。


产品的包装设计.jpg


  在如今一个讲究视觉的社会中,产品的包装尤为重要,打造品牌时,这是需要考虑的重要步骤。


  消费者对生活品质的需求早已脱离了“衣食住行”基本诉求,因此包装设计如果仍是机械简单的样式,那是远远不够的。

  一款优秀的文创产品的诞生从来不是单一方面的。商品本身的基本属性(基本效用、品质、品牌、形象等),加上比其他商品更丰富的文化性、艺术感,再加上“讲故事”(营销方式),才能算是一款优秀的文创产品。


  2.产品故事内容提升产品感染力


  挖掘一个优秀的文化也同样很重要,一个故事、一幅画、一首民谣都是挖掘文化的好素材。没有好的文化产品就好像是没有灵魂的人,失去了支撑。


  做产品就去了解文化,文创设计最大的内容就在于其承载的文化,需要在包装设计中导入“本质创新”,在开发过程中则需要导入“内涵创新”。


  文化内涵的注入个体故事,一群人的故事或一个人文空间的故事,传达的都是对人、对群体,有“感染力”的内涵,以此契合“人”的潜在的心灵需求。


QQ截图20190722115010.jpg


  当消费者通过故事产生了认同感,才会愿意花钱购买。从这个意义上理解,消费者购买的不仅是一件物品,而是一个故事。


  故事打造唤醒消费欲望


  文创产品不仅仅只是我们传统意义上说的使用的东西,它可以是一种观念、一种社交现象的再造,一种可以演变衍生的IP系统,它们都可以深度植入在当下的生活和观念里,如果说包装让人关注,故事让人知道。IP的打造则是“唤醒”消费者更深层次的消费欲望。


  核心本质


  文创产品设计最终还需回归文化的本质,做到与历史、与传统文化的真正融合,从“网红”走向“有故事的智者”,才能具有持久的市场生命力。


文创产品设计的典范.jpg


  文旅经营者需要在对文化资源深入挖掘的基础上,融入独特的文化创意,并加以功能创新,以满足消费者审美、使用等多重需求。


  文章来源:转自网络,仅供交流分享,版权归原作者所有,如有侵权,请联系删除!


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