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我国文创产品设计业内现况分析总结及解决之道


发布时间:2019-07-04 来源:互联网 

  受多种因素制约和影响,我国文化创意产品设计开发起步较晚。直到20世纪90年代后期,文化创意产品开发领域才开始探索。近年来,在各方的努力下通过组织举办文创培训、 论坛研讨、 创意大赛、 产业展会等相关实践活动,文博界才普遍提升了对文物合理利用及文化创意产业的认识,文化创意产品开发才真正兴起。


  但我国文化创意产品还存在功能定位不清,相关文化特色不明显,政策机制不完善,开发水平不高,发展基础较薄弱,对经济的贡献率偏低等问题,总体来说还处于 起步、 探索、 培育、 发展的初级阶段。


  一、文化创意产品教育功能不突出


文创产品设计的贴纸.jpg


  许多商家开发文化创意产品最现实的目的是能够从中获取经济收益,增强自身 “造血” 功能,这也是文化创意产品作为产品的基本属性,本身无可厚非。但是,当前文化创意产品大多只注重其商品属性,以经济效益为最终目的,忽略了行业自身的特殊性,也忽视了文化创意产品教育功能的承载性,简单将文化创意产品等同于 “商品”,不能用 “展品” 理念来设计、 使得开发文化创意产品,导致其教育功能无法彰显。


  二、文化创意产品设计的文化特色不明显


  当前国内的文化创意产品,除了故宫博物院、 上海、 首都等屈指可数的几家还差强人意之外,绝大多数商家的开发能力比较弱,开发出来的文化创意产品缺乏对自身文化和藏品的解构。不是对产品的简单复制,就是文化创意产品高度雷同,有些文化创意产品只是对文物实体按比例简单复制,有些只是将文物的平面图案或者书画作品上的图案直 接印制在丝巾、 抱枕、 手机壳上,有些文化创意产品与旅游纪念品毫无差异,并不能真正体现其特色。产品制作又粗糙低劣,根本无法体现文化创意产品设计的特色。


文创产品设计的抱枕.jpg


  三、文化创意产品创新性、 趣味性不足


  创新性、 趣味性不足是国内文化创意产品开发中的常见问题。分析其原因,一方面是由于缺乏专业的文化创意产品设计团队,除故宫博物院、上海博物院等少数单位拥有自己的设计团队外,大部分都要借助外力。而大专院校或专业设计公司的设计人员又往往缺乏文博、 历史学科背景,对文物的内涵认知不够,如何能设计出具有创新性的文化创意产品? 另一方面, 当前由于资金或认识不到位,大多缺乏对消费者的研究或对社会热点的把控,在文化创意产品开发中常常闭门造车,不做市场调研,不做消费者消费需求分析,导致开 发的文化创意产品不能充分满足消费者的消费需求,千篇一律,无法引起观众的兴趣。


  四、对商店认识不到位


2.jpg


  不得不正视的是,国内商店只是为了满足等级评定的要求,并未得到真正的重视。一方面,由于对商店的认识不到位,其经营的文化创意产品质差量少,种类单一,甚至与旅游产品雷同,毫无特色。另一方面,由于对商店的定位不清,大多数仅仅将商店视为产品的销售中心,不能充分融入文化,更不能有效促进文化的传播,使商店的价值与效益大打折扣。


  五、 文化创意产品开发没有完整的产业链


  国内文化创意产品开发在创意、 设计、 制作、 生产、 宣传、 营销、 服务等环节对接不好,大都缺乏一个完整的文创思维,未形成成熟完整的产业链。有些创意根本落不了地,更别说有很高的效益。例如,在贵州有一个 “绝对贵州” 创意设计联盟,由其 主办的创意大赛已经连续举办了四届,先后共收到参赛作品千件以上,汇集了贵州设计师的奇思妙想,令人耳目一新。可是,“几乎没有一件创意变为产品,更不要说形成文创产业”。分析其中原因,就是贵州文创产业链的不成熟、 开模困难、 开发资金不足、 销售渠道匮乏等诸多因素,造成文创产品设计难以落地。


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