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品牌至上的背景下如何做好产品的包装设计效果


发布时间:2019-06-14 来源:互联网 

  品牌设计是品牌营销传播中的一个至关重要的环节,品牌包装则是抽象品牌概念的具体表现。别具一格的品牌包装将突出品牌的鲜明个性,强化品牌识别度,赢得消费者的喜爱和认同。但是,成功的品牌包装设计需要全方位和品牌契合的、可引领潮流趋势的、强而有力的设计策略作为支撑。


  (1) 智能彩妆Identité:基于用户数据定制个性化品牌包装


  在 2018 年的50 佳包装中,英国设计公司 Seymourpowell 提出的护肤、化妆品方案设想 “Identité”所推崇的是智能美妆,收集用户数据、定制可变化的美妆产品,即用户通过使用手机APP提前一周提供自己所在的位置、时间安排还有饮食习惯等等信息,人工智能会依照这些信息给用户提供下一周的护肤和化妆品,比如去海滩度假的防晒霜,还有派对过后的卸妆水等。


  每天的产品被装在一板一次性的模块中,可能会带给人一种定时吃药的养护感觉。每个模块都是同一色系的不同颜色,拼在一起整体效果很美观;另外,由于是一次性包装设计,模块使用可降解材料。


智能美妆产品的包装设计.jpg


  基于4C设计策略可见,该品牌案例基于品牌核心识别与传播策略,以消费者体验为核心,用“智能美妆”作为亮点,结合当下年轻文化追求新潮的发展趋势,以及灵活度优于同品类包装的定制组合,在品牌营销传播中收获奇效。


  (2)展现地区特色元素和本土文化风貌的包装设计


  地区文化元素的表达在全球化语境中越发重要。跨国品牌为了打开各地的市场,把地区元素融入产品本身和包装设计中的案例有不少,这也考验了他们对传统文化的理解、以及跨文化传播功力。本土品牌亦不例外,他们当然希望可以走出国门,以本土文化特色为原点,通过整合营销品牌传播,将其影响力辐射至全球各个文化圈。以中国春节为例,麦当劳与华裔设计师Anna Sui跨界合作,为庆祝中国农历新年在美国限量发行“狗年幸运红包”,这些限量版红包印有哈巴狗、柴犬等亚洲犬种图案,并印有灯笼、窗花等典型的中国传统视觉元素。


麦当劳狗年产品包装设计.jpg


  农夫山泉则在每年春节时,都以当年生肖为主题,设计并推出一组纪念款包装。如下图所示的“金狗瓶”上,正式是红遍大江南北的中华田园犬。


IMG_20180704_110007_1.jpg


  这两组品牌案例非常充分地考虑了4C设计策略中的消费者、文化趋势、品类特色以及品牌角色,并将文化作为本次营销策略中的重头戏,通过包装设计这一接触点与消费者进行了积极沟通,对品牌传播以及“让中国文化走出去”而言意义重大。


  4C品牌包装设计策略可以被视作一种思考工具,它不分先后顺序,是灵活的、非线性的,并且从任何一个环节都可以开始着手研究,最终获得的解决方案也不具备唯一性,哪一方面需要在包装设计中被突出,则让哪一方面成为主导,其它为辅。设计人,一定需要具备策略思维;策略人,则需要具备设计思维。策略,是用运用理智的逻辑思考找到问题;设计,是运用感性的发散思维去创造性地解决问题。当两种思维可以融合,我们便能更好地去创造。


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