广西工业设计城欢迎您! 登陆 注册 微信平台
工业设计领域综合型服务平台 服务热线:0771-2755261     18172067766(微信同号)
发布需求

当前位置:首页 /  新闻中心  / 正文

文创产品设计过程中如何拒绝“同质化”现象?


发布时间:2019-06-05 来源:互联网 

  现阶段文创产品设计行业日渐蓬勃,但与此同时很多行业问题也随之产生,很多文创产品以及邻近研究领域(如农业文创和旅游文创)的成果文献都认为做一款好的文创产品设计需要尽力避免“同质化”。


  同质化现象是什么?


  “同质化”是指产品之间缺乏差异,比如说我们熟知的“可口可乐”和“百事可乐”就是非常相似的产品。除了外部的品牌标识和包装它们几乎没有什么区别,这就叫做典型的“同质化”。


  在商品发达的现代社会,做到产品完全不同是非常难的。特别是电商产业如此蓬勃的今天,“同质化”现象几乎不可避免,一方面因为法律方面对于抄袭的界定和取证难度很大,另外一个方面是现阶段没有完全独立的文创产品市场。因此要想完全规避这种同质化现象,需要从创造产品“差异性”的角度进行深刻探讨。


  如何创造“ 差异 ”?


文创产品设计的概念.jpg


  ——独特的文化符号


  文化符号是文创产品设计中的核心,它并不单纯是文创产品的装饰,而是当地文化特色特点的指代。这就是文创产品与一般商业产品最大的差异。


  “文化三因子理论”将文化氛围器物层、组织层、价值层。价值层的人的观念思想会投射在组织层形成具体的风俗、礼仪、制度,而组织层又会形成各种类型的物件,即理论器物层。


  价值层是精神层次的需求,很难直接将其开发成为具体的文创产品,需要先转化为组织层面的语言,再用体验设计方法开发的成为相应的器物。而具体的“器物”才是文创产品真正的擂台,小农经济时期的“设计”往往是具有非常强烈地方文化特色的,所以各个器物都是“地域文化符号”。其中,“泛地域文化符号”是指区域共有文化符号;“表层地域文化符号”是区域文化中的特征明显的具象符号,易于识别;“深层地域文化符号”则是指区域文化精神。


  以故宫博物院代表中国传统文化,对于国外游客而言,其开发的文创产品都是地域特色十分明显的“表层地域符号”类产品,但对于国内游客而言,部分产品却属于“泛地域文化符号”类。由此可见地域文化符号的内涵会因为特定种群(文化)的不同而发生变化。


IMG_20180523_103958.jpg


  中国作为5000年文化载体,无论是北京故事,相声,还是西安的皮影戏,山东的风筝,湖北的黄鹤楼,江西的笔墨纸砚都是蕴含着巨大文化价值的独特符号。


  ——精心处理产品细节


  精心处理文创产品细节的方法多种,最常用的是应用产品语意学理论。该理论是符号学与设计学结合的产物,具有两方面含义:其一是“外延语意”,指产品造型语言所传递的使用目的、操作方式、结构、人机尺度等物质功能语意;其二是“内涵语意”,指情感、体验、反映出的心理性、社会性、文化性等象征价值在内的精神功能语意。


  由上述两方面含义分别演化出产品语意的具体表达方式:功能性语意、示意性语意,情感趣味性语意、象征联想性语意。设计师们一般会利用“内涵语意”与“外延语意”相结合的方式来处理文创产品。


  ——融入文创背后故事


  融入文创背后的故事,是一种叙事设计的方法,它来源于文学创作,该方法指通过设计语言符号的构成形态来叙述“故事”,也可以理解为对产品所处故事情节的搭建。这对于文创产品的设计是至关重要的。


  与一般工业设计产品追求“物质”不同的是,文创产品背后的故事往往是最能打动人,也最能让人印象深刻的,因为这些独特的历史故事,就无形中赋予了产品明显的差异。


传统文化是文创产品设计的源泉.jpg


  ——形成差异化品牌


  品牌价值是商品的“灵魂”,每家成功的企业都会有一套“CIS(企业识别系统)”,主要包含“MIS(企业理念识别系统)”、“BIS(企业行为系统)”、“VIS(企业视觉识别系统)”三个子系统。


  而对于设计学领域而言,“VIS”是最熟悉的子系统,它确定了企业或品牌的Logo及标识在现实场景中应用的方式,但它却是位于“CIS”末端的子系统。“MIS”是企业价值观的体现,是一家企业区别于其他企业的关键所在,确定了品牌价值及其在市场中定位。同时,企业的价值理念会进一步体现在“BIS”中,形成管理制度、组织架构、服务标准、营销制度等内容。


  商品竞争的实质是“MIS”的竞争,纵然商品容易被竞争对手抄袭形成“同质化”的商品,但品牌理念却无法抄袭,这就在一定程度上保证了产品的“差异性”。博物馆、旅游主管部门等事业单位的品牌意识往往不强,对品牌的认识还局限于设计Logo、确定标识在具体场景中使用的层面,缺乏“先形成本单位理念识别系统再演化出行为系统、视觉识别系统、产品设计系统”的观念,这就造成了所开发的文创产品并无明显“差异化”。


  ——进行艺术授权


  “艺术授权”在博物馆文创产品开发中并不新鲜,台北故宫博物院已形成完善运作机制,是国内在此方面的典范。通过“艺术授权”,台北故宫博物院突破了“品类范式”约束,打破了技术、工艺、预算等限制,丰富了产品种类,形成了产品的“差异性”。


IMG_20180704_110007_1.jpg


  ——注重商品包装设计


  旅游地小吃,土特产一般是景区的特色产品,历来深受游客喜爱,正如上文提到的,江南一带传统文化具有“趋同性”,土特产也有“泛文化”特征,若不经过包装极容易出现“同质化”,以当地特色为基点,辅助故事内容的包装设计,在文创产品中,能够跳脱的体现这种差异性。


  文章来源:转自网络,仅供交流分享,版权归原作者所有,如有侵权,请联系删除!

  


评论
最新评论
尾部
友情链接
  • 广西工业设计城 (运营商:南宁国电电力科技有限责任公司)
  • 服务热线:0771-2755261   0771-2755260

  • 地址:广西南宁市高新区科园西十路11号

  • 官方微信

  • 手机官网

南宁国电电力科技有限责任公司 Copyright © 2018-2020 桂ICP备17012555号-1

服务热线


0771-2755261

18172067766
(微信同号)

微信公众号