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关于包装设计的知识产权保护细则


发布时间:2019-06-05 来源:互联网 

  包装设计是商品的外在体现,在满足商品保护、流通等功能的同时,在销售领域,其正承担着越来越重要的角色。优秀的包装设计,凝结着生产者和设计者的综合智慧,有效传达商品的内涵与价值,具有新颖性、独特性、富有美感等特征,是帮助消费者区分商品来源与生产者的重要外观特征。


  包装设计是保护商品的“外衣”。市场竞争日益激烈的今天,包装设计本身能够得到什么有效保护吗?答案是肯定的。只要符合条件,商品的包装设计甚至能够获得知识产权法下的多重保护。


  一、版权保护


  实务中,包装设计常用的版权保护客体有两种,一种是将作品作为美术作品申请版权保护;另一种是将作品的产品设计图、示意图等作为图形作品申请版权保护。比如,限量制作的玻璃材质的精美酒瓶,既具有实用性,又具有艺术性,可以作为美术作品申请版权保护;为生产酒瓶而绘制的产品设计图,可以作为图形作品申请版权保护。同一件包装设计,可能存在既可申请美术作品保护,又可申请产品设计图保护的情形。商品生产者、设计者可根据实际需求选择其一进行保护,或两客体同时申请版权保护。迪比特诉摩托罗拉侵权案的判决证明,在中国现阶段,相比较而言,美术作品因对工业技术不会形成阻碍,能比产品设计图获得较高程度的保护。


茶叶包装设计效果展示.jpg


  对包装设计进行版权保护的优点在于:第一,自包装设计完成之日起,该作品的著作权即自动产生,非依登记取得;第二,著作权从登记到获得权利证明时间短,通常,完成著作权登记手续只需要一个多月的时间;第三,著作权登记成本低廉,且保护期间无需续费;第四,著作权的保护期长达50年;第五,著作权受地域或国别的限制小,在《保护文学和艺术作品伯尔尼公约》缔约国范围内,作品均受保护。根据世界知识产权组织(WIPO)公布的数据,截止2011年7月15日,包括中国在内伯尔尼公约缔约国已达164个国家。


  二、外观设计专利保护


  外观设计专利,是专利的一种。外观设计专利保护,是指将产品的形状、图案或者其结合以及色彩与形状、图案的结合所作出的富有美感并适于工业应用的新设计申请专利,获得专利法下的保护。外观设计专利权被授予后,任何单位或者个人未经专利权人许可,都不得实施其专利,即不得为生产经营目的制造、许诺销售、销售、进口其外观设计专利产品。


  近年来各级政府逐步重视引导企业加强建设自主知识产权,纷纷出台相关鼓励与支持政策,如上海市就对2002年1月1日以后提出的专利申请的授权费、实审费、国外专利费、港澳地区专利费进行资助,并出台了《上海市专利资助办法》及其实施细则,形成长效机制。对企业而言,申请外观设计专利既能收获专利权利,又有经济上的实惠,何乐而不为?


礼品包装设计效果展示.jpg


  但另一方面,企业应当清醒地认识到,就包装设计的保护,与版权相比外观设计专利有其一定的局限性:首先,外观设计专利保护必须依申请才能获得,未获得专利授权前,外观设计不受专利法保护;第二,从递交专利申请至获得专利证书的时间较长,通常需要六至八个月;第三,获得专利权后,专利所有权人必须续缴专利年费以维持其权利;第四,外观设计专利的期限较短,自申请日起十年,期满专利权即终止,不能续展;第五,专利权有地域性,外观设计专利权只在获得国有效,如商品销往多国,外观设计专利保护的成本势必升高。


  三、商标保护


  对包装设计的商标保护,通常也有两种方法。一种方法是将包装设计上具有典型性、代表性、广泛使用的平面图片,作为企业的商标申请商标注册。例如,消费者熟知的肯德基,其所有者肯德基国际控股公司在中国除了将“肯德基”、“KFC”注册了商标以外,经常出现在肯德基产品外包装及其店招上的“老上校半身像”、“鸡图案”、“老上校头像”等等都被作为商标一一申请注册。另一种对包装设计的商标保护方法,就是将整个包装设计注册为立体商标,如雀巢公司的褐色方形酱油瓶,辉瑞产品有限公司的“蓝色菱形小药片”伟哥,都是在中国获得商标注册的立体商标。


  对包装设计进行商标保护,必须了解商标保护的特点:第一,注册商标受商标法保护,除驰名商标外未注册商标不受商标法保护;第二,较外观设计专利保护,商标注册的周期更长,从提交申请到获得注册至少需要十二个月的时间;第三,注册商标的有效期为十年,期满可以申请续展商标;第四,注册商标权利有地域性,只限于注册国有效。


红茶包装设计效果展示.jpg


  四、反不正当竞争保护


  我国《反不正当竞争法》规定:擅自使用知名商品特有的名称、包装、装潢,或者使用与知名商品近似的名称、包装、装潢,造成和他人的知名商品相混淆,使购买者误认为是该知名商品的行为,是不正当竞争行为之一,造成损害的,应当停止侵害,承担损害赔偿责任。


  运用《反不正当竞争法》保护包装设计,前提是商品在市场上具有一定知名度,为相关公众所知悉,且商品名称、包装、装潢非为相关商品所通用,并具有显著的区别性特征,已使一般购买者发生混淆。只有当不正当竞争行为已发生时,才能启动反不正当竞争保护。因此,与版权保护、外观设计保护、商标保护相比,进行反不正当竞争保护是“被动”的。


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