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产品设计过程中你到底需要哪几个点才做对了?


发布时间:2019-05-21 来源:互联网 

  和中小企业老板接触过程中了解到,他们在产品设计的这么个事情中确实让人毛骨悚然,有些企业不是无从下手,就是各种抄袭跟风,往往都是草草收场,那是因为你从一开始做就错了,更不用谈品牌和营销了,那么,到底什么样的产品设计才对了呢?冠辰君有必要和大家普及一下设计产品需要关注的几个核心点,从而让中小企业伙伴们少走弯路,实现弯道超车。


  其实产品设计需要考量的几个核心指标就是:刚需,痛点,高频


  1、刚需,也就是人们在日常生活中消费必需品,有朋友就问了,如果我的产品不够刚需怎么办,那么你在品牌营销过程中也要打造成为刚需,通过创意一句广告语,创造品牌文化实现不刚需的产品接近刚需,产品就会实现活力产生重复消费。


创意台灯产品设计理念.jpg


  例如:米面粮油,这些产品是消费者生活中的必需品,所以我们看到,中国大多数这类企业虽然毛利润不高,但是生存的都很好,在4月份接触的北京盛华宏林粮油市场的一个朋友魏总,这个朋友专门做油品的,一年销售额过亿,毛利润只有3%左右,但是魏总依然做的有声有色,为什么,因为产品的刚需决定了市场销售的稳定性,所以即使毛利润低,依然也做的不错!

  2、痛点,也就是消费者在日常生活中被抓住了某个迫切希望的需求点,从而产生了主动意愿去消费,让痛点说服了自己去主动消费,形成了习惯抢占了心智,不断重复消费。


  例如:红牛饮料,进入中国市场23年,从一开始抓住消费者困了累了这个痛点切入,从而消费者选择了它,在产品和市场的演化过程中,红牛公司又开始打红牛=能量这个痛点直指消费者的心,进而又掀起了消费者的消费热潮,一举在2018年一只单品突破了300亿的销量。


  3、高频,也就是说消费者在生活当中重复消费的频次高,而且是生活中的必需品,频次高,决定了产品的购买度强,从而带来销量和足够利润,企业快速成长。


钱币心态u盘产品设计理念.jpg


  例如:鸡蛋一定是日常生活中的高频次消费产品,当年在2007-2008年,央视栏目组赢在中国这个栏目做广告的时候,竟然购买了1亿个鸡蛋做广告,在鸡蛋上打上‘孵化梦想,赢在中国’八个字,一举成功打造了赢在中国这个栏目的影响力,从而实现了栏目的爆款。


  4、解决社会最大矛盾问题,就是说您在产品设计时,你的产品有没有足够解决社会最大矛盾问题,而且这个问题越大越好,那么必然产生爆发式增长。


  例如:滴滴打车的成功;饿了么的成功;都是源于解决社会的矛盾问题,所以成就了这个行业。


  5、产品实现指数级增长,也就是说只要满足以上4个条件:刚需—痛点—高频—解决社会最大矛盾问题,那么你的产品一定能够实现指数级增长。


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  例如:为什么许多商业大亨都瞄准了体育运动行业呢,因为体育运动的发展明显满足了以上5个条件,所以在体育运动行业中各种商业模式层出不穷,因为这个行业具备产品设计的5个特点特性,所以这个永不落行业是有道理的。


  在中小企业发展进程中,大多数中小企业其实因为缺失了真正的细节营销的研究,缺乏市场的精准调研而没有爆款产品的出现,从而走向了跟风产品、闭门造车的产品,但是老板们从来碍于面子或者有某种情怀总感觉自己的产品足够好,到头来产品走向市场总是经不住市场的检验,造成产品的设计屡战屡败,屡败屡战,进入恶性循环,从而为自己找了一个足够漂亮的借口,说市场大环境不好,没办法,殊不知,为什么大环境不好,总是有差异化爆款产品的出现呢,因为从产品设计的原点起步你就没有做好,怎么可能爆发呢!


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