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包装设计与企业形象之间的重要关联性


发布时间:2019-05-07 来源:互联网 

  包装在远古时代就已出现,可以说有了人类就有了包装。现代社会赋予了包装更多的概念:城市形象包装、企业形象包装、企业产品包装、人物包装等、媒体栏目包装......每一个人每天都在和各种包装亲密接触着。


  企业产品包装设计的基本作用


  我们平常接触的日用品、电子产品、酒类、烟、药品以及各种食品等等都需要包装。包装有几点功能:保护功能、盛装和划分功能、方便功能、促销增值功能、信息传达功能等。其中,促销增值功能和信息传达功能是现代包装的重要使命。有调查表明,63%的消费者是根据产品包装设计来决定购买的.尤其是女性消费者。


茶叶包装设计效果.jpg


  企业产品包装的使命


  企业产品包装设计是最直接和免费的产品促销员,也是企业与消费者面对面的最直接的免费广告平台。包装和广告是是企业进行实现销售目标和品牌建设的重要方式,但是包装的作用比广告有以下几方面优势:


  1.包装除他的基本作用外,它还是免费的企业广告宣传平台。


  2.广告追求的是流行倾向和适合炒做的元素,而包装重视的是时代的趋势、企业的文化传达和产品特性的表达,成功的包装要比成功的广告具有更加持久的设计寿命。


国外包装设计效果展示.jpg


  3.广告一般是在货架之外唤起消费者的购买欲望,包装则是在货架之上满足挑剔的消费者,新颖别致的商品包装设计和造型以及图案装饰,是一种商品广告宣传的特殊语言,在终端售货现场激起消费者的购买欲望,产生购买行动方面,包装更具有决定性。


  4.广告推销活动是有地域性和时限性的,对消费者的影响是短暂的;包装不但在货架上使商品活灵活现,诱导消费者的购买行为,而且被购买带走后,能成为“活动广告”来吸引潜在消费者,扩大消费面和推销成果,因而比广告更具有流动性和持久性。


  随着超级市场的兴起和发展,包装设计的魅力已经成为吸引消费者的重要因素。在产品同质化和各种标准化产品云集的货架上,不同厂家的产品只有靠包装来表现自己的特点和优势。它们都竭力以精巧的造型、醒目的商标、得体的文字和明快的色彩、图案等艺术语言来宣传自己,起着“无声促销员”的作用。


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