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从猫爪杯看当前商业背景下的产品外观设计


发布时间:2019-04-16 来源:互联网 

  近日,星巴克咖啡在其中国门店发售了2019年的樱花主题系列的杯子,在星巴克的这组春季新品中,不少杯子的造型、设计都离不开猫、狗和樱花,而在这些新款杯子中,最受欢迎的当属一款名为“猫爪杯”的杯子。猫爪杯透明玻璃材质,杯子内层设计为猫爪形状,外层印有樱花图案,当内部倒入有颜色的液体时,猫爪形状便浮现上来了。


  这款官方售价为199元的粉色猫爪双层玻璃杯,因杯子的造型独特,且数量有限,不少市民为了购买杯子彻夜排队,甚至还有网友搭起帐篷彻夜排队。


猫爪杯产品外观设计效果.jpg


  实际上,将双层玻璃杯内层设计为萌宠造型并非星巴克首创。在很多年前,多件具有类似构思的玻璃杯设计已经在我国获得外观设计专利。星巴克的“猫爪杯”为何能众多玻璃杯设计中脱颖而出呢?


  2013年江苏的朱余峰申请了名为双层玻璃杯产品(猫头鹰)的外观设计专利,猫头鹰的造型精巧逼真,满足了特定消费者群体的喜好,这与“猫爪杯”面向吸猫一族的理念有所类似。


  2017至2018年广东的林维民申请了多件双层玻璃杯的外观设计,造型包括才,猪、礼貌熊、淑女熊等动物,这一系列设计与“猫爪杯”同走萌系路线。


  以上设计虽更早出现,却都没有得到市场广泛的认可与关注,为何“猫爪杯”能够在市场上后来居上、更胜一筹呢?猫爪杯深受消费者青睐的一个重要原因是其更加“富有美感”的产品外观设计效果。猫爪杯的美感突出体现在两方面:


  第一,“猫爪杯”中造型的色泽与真实猫爪较为接近,尤其在加入牛奶之后更是粉白相间、栩栩如生;


  第二,相比于其他动物造型,猫爪的大小适中,猫爪造型的尺寸可以做到与真实猫爪相似,在此基础上,结合手持杯子的常规动作,进一步产生了“与猫握爪”的互动感。


  上述已获外观设计专利的双层玻璃杯,其萌宠造型虽然各有所长,分别在某一角度上与“猫爪杯”有异曲同工之处,但其考虑的因素略显单一,在美感上略逊一筹,没有获得更多消费者的青睐。


  外观设计是指工业品的外观设计,也就是工业品的式样。它与发明或实用新型完全不同,即外观设计不是技术方案。根据我国专利法第二条的规定,外观设计是指对产品的形状、图案或者其结合以及色彩与形状、图案的结合所作出的富有美感并适于工业应用的新设计。可见,外观设计专利应当符合以下要求:


产品外观设计效果图.jpg


  (1)必须是对产品的外观所作的设计;


  (2)是指形状、图案或者其结合的设计以及色彩与形状、图案的结合的设计;(3)必须是适于工业上的应用;(4)必须富有美感。


  “富有美感”是我国外观设计专利授权的重要条件之一,猫爪杯显然满足“形状设计”和“富有美感”的要素。然而,有人认为仅用“富有美感”判断是否属于外观设计专利权的保护客体,从而排除主要为了实现功能的设计,不需要去考量富有美感本身的含义及其程度,并且,美与不美的标准是很难统一的;也有人认为,该条件有被架空和虚置的趋势,因为国内尚未出现一例因不“富有美感”而被拒绝授予外观设计专利权或被宣告无效的案例。


  在当代社会,消费者除了对产品的功能具有需求之外,对精神文化的需求也是逐渐提高,这正是外观设计专利制度不断发展完善的动力所在。通过将“猫爪杯”的设计与类似构思的外观设计专利进行对比,并分析其值得学习之处,有助于大众对外观设计专利制度中“富有美感”的含义进行理解。


  文章来源:转自网络,仅供交流分享,版权归原作者所有,如有侵权,请联系删除!


  


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