热点 | 文创产品设计如何深入人心

　　随着消费升级时代的到来，普通产品已不能完全满足人们的消费需求，文创产品设计应运而生。文创产品，是将文化内涵和文化元素深度融入日产的消费品当中，成为文化创意产品。近年来，推动文创产品发展的主力军是各大知名博物馆。从国外的大英博物馆、纽约大都会博物馆到中国台湾故宫、北京故宫博物院，掀起了一阵阵文创热潮。与此同时，市场上也出现了千篇一律的同质化作品，得不到消费者青睐。那到底文创的核心是什么?做出“网红”文创的秘诀又是什么?

　　用一个简单的公式来描述文创产品，

　　就是“文创产品设计=文化+创意+产品”

　　但文化如何融入产品之中?

　　选择什么样的文化去融入?

　　如何让天马行空的创意

　　契合产品的核心功能?

　　这一系列看似微观的问题，在大力发展大文化产业的当下，应该被好好审视。文创产品的公式，看似简单，实则不然。

　　产品是指能够提供给市场从而引起人们的注意，供人取得使用或消费，并能够满足某种欲望或需要的任何东西。”科特勒认为，产品满足人们的需要和欲望存在不同的层次，按照从内向外的顺序，这些层次包括：核心产品，即产品提供给顾客的基本效用和利益;形式产品，即核心产品借以存在的形式，具体包括品质、式样、特征、商标及包装等;期望产品，即购买者期望得到的与产品密切相关的一整套属性和条件;延伸产品，即顾客购买形式产品和期望产品时，附带获得的各种利益的总和。

　　显然，文创产品在期望产品、延伸产品等精神层面上给予了人们心理上的满足。

　　谈及消费者体验，商家和企业应不止是增强，而且是拓展。网红的董其昌“山水”咖啡和董其昌“玄赏”米糕，都是把文创产品的范围延展到了之前少有人关注的饮食领域。文创产品是让人们在使用的过程中去了解文物、了解历史，那为什么不能是在吃的、喝的过程中呢?文创的发展方向将是全方位地调动消费者的视觉、触觉和嗅觉、味觉，没有什么是不可为的。

　　她说，文创产品设计不是纯粹的产品，也不是纯粹的文化产品，重要的不是形式，而是要做成有故事的文创产品，才能真正受到大众喜爱。文创产品区别于大多数一般产品的关键在于其文化创意内容，文创产品无论是在生产、流通、分配还是在消费方面，总是有着自己独特的发展轨迹和运行规律，需要设计师拥有独特的设计思维，同时融入各种有益的文化元素，实现使用价值和艺术价值的双重效果。

　　文章来源：转自网络，仅供交流分享，版权归原作者所有，如有侵权，请联系删除!