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产品包装设计对当代企业品牌影响几何 ?


发布时间:2019-04-10 来源:互联网 

  在新兴市场需求增长的拉动下,国内各行业发展迅速,消费者对产品的认知逐渐从心理需求转变为精神审美需求。


  对于Z世代消费者来说,消费者在选择商品的时候并不仅仅局限于功效、价格、成分等因素,产品包装设计的美观性和独特性也是消费者自身极为看重的一方面。Z世代消费者的出现真正意义上让产品包装设计从幕后走向了台前,重新被赋予了新的“生命力”。


  颜值时代 产品外观尤为重要


  从殷商时代到如今的2019年,已经长达3000多年。3000多年来,产品品牌不断更新迭代,产品包装设计也在不断与时俱进。


化妆品产品包装设计效果.jpg


  人们常说“一见钟情”,对于产品来说也是同样的道理。而产品包装具有保护产品、方便使用、传达信息、美化、促进销售等基本功能。尤其是美化功能,在产品包装上体现得尤其重要。现代产品包装不仅是要发挥其物理功能即保护产品的功能,更要发挥其心理功能即引起消费者的关注。


  为了吸引更多消费者的注意力,产品品牌也越来越重视包装设计。在许多产品企业中,包装费用已经占据了总成本的很大比例。珀莱雅2017年公布的招股书中,里面详细披露了产品产销链中的各种成本,其中包装物占了很大一部分比例。2016年,丸美的营业收入是12亿,包装材料的采购金额是2.3亿,占营业收入的比重为19.2%。


  “颜值时代”让人眼前一亮或者过目不忘的产品包装是让消费者剁手的原因之一。对于Z世代消费者来说,视觉感受最具吸引力。产品包装已经不仅仅是产品的外观,更多的是追求一种精神上的视觉享受。据相关产品包装公司数据,因产品包装影响对产品产品选购的消费者占73.5%。


  国内产品包装逐渐成熟,原材料立一大功


农副产品包装设计效果.jpg


  目前而言,我国的产品市场大多被国际高端品牌所占领。除了营销、研发等因素以外,包装设计也是其中一个主要的原因。不过随着国内产品市场的成熟,相关包装材料、信息资源的逐渐丰富。国内产品企业也正在茁壮成长。从过去单一的包装设计到现在越来越凸显品牌理念,材料越来越广泛,创意越来越新颖、色彩越来越多样。


  众所周知产品作为一种时尚消费品,包装原材料的直接影响到包装外观。本土品牌从过去的铁盒包装到现在材料多样。纳米、生物高分子等一些新型高新材料如今都是品牌倍受青睐的包装材料。而随着世界环境问题越来越堪忧,绿色、环保的包装材料将是未来产品包装材料主要选择方向。


  产品理念融入包装,色彩符合品牌风格


  赏心悦目地产品包装有足够的吸引力和存在感,个性新颖的包装会增添产品对于消费者的影响力。


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  包装设计也从传统单一包装逐渐演变成各式各样的包装外观。其次包装色彩也从以往的只追求好看到现在会根据产品的购买群体去决定色彩的搭配。不同的色彩代表了品牌之间不同的风格。


  相信在产品越来越同质化的未来,产品包装设计会被消费者越来越重视。而具有保护性、功能性和装饰性“三性一体”的包装将是未来产品包装的发展方向!


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